Apa itu warna?
Sebelum membahas lengkap makna warna. Mari bahas apa itu warna,
Warna adalah spektrum tertentu yang terkandung dalam suatu cahaya sempurna yang berwarna putih.
Warna dapat diartikan variasi distribusi spektrum cahaya yang dibedakan oleh indera penglihatan manusia.
Jadi, identitas warna sangat dipengaruhi oleh panjang gelombang yang ditangkap oleh mata manusia.
Jenis Warna
Dalam klasifikasi warna, teori yang dikenal luas adalah Teori Brewster. Apa itu teori Brewster?
Teori Brewster adalah teori yang mengelompokkan warna ke dalam 4 kelompok warna, yaitu warna primer, warna sekunder, warna terseier dan warna netral.
Teori ini pertama kali dikemukakan pada tahun 1831, warna primer diartikan sebagai warna dasar yang bukan hasil campuran dengan warna lain, warna primer terdiri dari merah, biru, kuning.
Warna sekunder merupakan hasil campuran dari warna-warna primer tadi, misalkan Ketika kita mencampurkan warna merah dengan biru maka warna ungu akan muncul atau jika kamu mencampurkan warna biru dan kuning, yap warna hijau akan muncul.
Selanjutnya, warna tersier adalah campuran dari warna primer dengan warna sekunder, disini kamu bisa lihat bagaimana warna coklat sebenarnya adalah campuran dari hijau (campuran dari warna merah dan kuning) dengan warna biru.
Warna Netral adalah warna yang dihasilkan dengan cara mencampurkan 3 warna dasar (merah, kuning dan biru) dengan proporsi yang seimbang 1:1:1. Hasil campuran ketiga warna ini dengan tepat akan menghasilkan warna hitam.
Diluar 4 kelompok warna menurut teori tersebut, kita juga harus mengenal istilah warna komplementer. Apa itu?
Warna komplementer adalah pasangan warna yang saat dipadukan maka sifatnya akan saling membatalkan 1 sama lain. Dalam istilah sehari-hari kita bisa sebut juga warna komplementer dengan istilah warna kontras. Contoh warna komplementer adalah
- hijau merah
- orange biru
- kuning
- ungu
Untuk lebih jelasnya lihat berdasarkan Lingkaran Warna Brewster berikut ini:
Psikologi Warna
Dalam kehidupan manusia, warna tidak hanya ditonjolkan dalam seni rupa. Dalam dunia branding dan marketing warna menjadi kunci penting. Kenapa? Karena berdasarkan penelitian, warna memiliki pengaruh psikologi bagi manusia. Tidak percaya?
Oke, sekarang kita ambil contoh mudahnya, apa yang anda rasakan melihat logo ini?
Tentu kamu sudah akrab dengan merk franchise restoran cepat saji sejuta umat ini kan?
Saya yakin ketika kamu melihat logo ini, mendadak liur kamu mengalir lebih deras, perut berdendang ria dan kamu jadi lapar?
Kalo benar itulah salah satu bukti psikologi warna dapat mempengaruhi manusia. Warna merah menstimulasi nafsu makan kita, bukti lainnya, ketika melihat sambal merah bahkan kita jadi ingin tambah makan.
Oke mari bahas lebih lanjut mengenai fakta kekuatan psikologi warna.
Fakta keren psikologi warna:
- Elemen warna dalam logo dapat mempengaruhi 90% dari kesan pada pandangan pertama.
- Warna dapat meningkatkan brand awareness hingga 80%
- Warna mempengaruhi hingga 85% keputusan seseorang membeli.
- Warna dapat mempengaruhi perilaku, mood, dan tingkat stress manusia.
- Laki-laki lebih menyukai warna biru (57%), hijau(14%) dan hitam (9%)
- Wanita lebih menyukai warna biru (35%), ungu(23%) dan hijau(14%)
- Orang-orang dapat berbeda dalam memandang suatu warna, hal ini tergantung gender dan budaya.
- 42% orang-orang menilai warna hitam untuk produk yang high quality.
Secara sederhana berikut tabel dalam bentuk lingkaran yang menunjukkan warna memberikan efek emosi yang berbeda.
Sumber : https://www.conversioner.com/blog/color-psychology
Memilih warna yang tepat untuk logo adalah hal yang sangat penting – setiap warna memberikan arti yang berbeda tergantung dari target kamu
Selanjutnya, mari kita bahas makna tiap warna :
Arti Warna Merah pada Logo
Sebagaimana telah kita bahas diawal, warna merah merupakan warna yang memberikan semangat, gairah dan dapat memberikan kekuatan.
Warna merah juga dapat diartikan sebagai simbol keberanian dan kepercayaan diri, hal ini sesuai dengan sifat warna merah yang memiliki aura yang kuat diantara warna lainnya. Hal inilah yang mendorong bapak bangsa kita memilih warna merah putih yang menunjukkan keberanian dan semagat dalam kemerdekaan.
Dalam konteks lain, warna merah turut bermakna impulsive, menarik perhatian dan peringatan, serta menunjukkan perasaan cinta dan kehangatan.
Beberapa brand terkenal memilih warna merah sebagai warna dominan logo perusahaan mereka, lihatlah logo Mc Donals, Coca Cola, Netflix, Youtube, H&M, Canon, Adobe, RedDoorz.
Source : https://az.design/blog/best-colour-brand-red/
Turunan dari warna merah yang juga dikenal adalah merah maroon, burgundy, crimson, scarlet dan merah muda (pink).
Makna warna orange pada logo
Warna oranye atau oren adalah campuran antara warna merah dengan warna kuning. Warna oren identik dengan keramahan, kreatifitas, kenyamanan, kegembiraan.
Sama seperti halnya warna merah, warna oren juga memberikan kepercayaan diri dan optimisme. Warna oren juga bermakna petualangan dan kemampuan bersosialisasi.
Contoh logo yang didominasi warna orange / orens adalah Soundcloud, JBL, Fanta, Nicklodeon, Blogger
Sebagai platform blogging gratis sejuta umat, warna orange logo blogger memiliki arti kreatifitas, kekompakan, kesetiaan, kegembiraan, dan kualitas yang diberikan kepada seluruh penggunanya.
Arti warna abu-abu dalam logo
Warna abu-abu identik dengan elegan, futuristik dan mandiri. Warna abu-abu mengkilap sering digunakan untuk memberikan kesan canggih dan mewah.
Contoh logo popular yang menggunakan warna abu-abu adalah Apple, merk yang sudah terkenal eksklusif dan digunakan oleh para sultan.
Logo lain yang menggunakan warna abu diantaranya Toyota, Nestle, Wikipedia, Nissan, Marcedes-Benz.
Filosofi warna kuning pada logo
Warna kuning cocok dengan sifat hangat, ceria dan ramah. Warna kuning juga dapat menarik perhatian. Warna ini sering dikatakan sebagai warna para ekstrovert yang selalu ingin mendapatkan perhatian orang lain.
Logo brand ternama yang diwarnai kuning adalah McD, Shell, Ikea, Snapchat, CAT, Nikon, IMDb dan Ferrari.
Warna kuning juga mempromosikan nilai nilai positif, intelektual, dan logis. Warna kuning yang dikombinasikan dengan merah dapat menarik perhatian di industri restoran atau makanan.
Warna kuning juga menstimulasi aspek logika di otak dan kebebasan, warna kuning juga sering digunakan sebagai simbol simbol dunia pendidikan.
Makna warna biru pada logo
Warna biru merupakan warna paling favorit diantara semua warna, baik laki-laki dan perempuan masing-masing punya ketertarikan pada warna yang satu ini.
Warna biru sangat familiar di mata kita, birunya laut, birunya langit selalu memberikan perasaan tenang, pemikiran yang jernih dan kebebasan tanpa batas. Berbeda dengan warna merah dan kuning, biru selalu identik dengan hawa dingin
Biru dapat bermakna profesional, berkualitas, dan terpercaya. Warna biru sangat sering digunakan perusahan di bidang teknologi, finansial, farmasi, pemerintahan dan bank.
Brand dengan warna biru diantaranya Dell, Facebook, Intel, Boeing, Paypal, IBM, Skype, HP, Samsung, Philips, dan banyak lainnya
Variasi warna biru antara lain biru dongker, muda, tua, tosca dan navy.
Arti Warna Hijau pada Logo
Warna hijau identic dengan kesan alami, keterbukaan dan segar. Warna hijau juga merupakan warna yang paling direspon oleh reseptor warna di mata manusia.
Warna hijau juga menyimbolkan kehidupan, kesuburan dan di Indonesia sangat erat dengan logo Lembaga Islam yang ada di Indonesia.
Warna hijau merupakan warna pilihan selain warna biru untuk perusahan yang bergerak dibidang start up teknologi. Kita bisa melihat Gojek, Grab dan Tokopedia menggunakan warna hijau yang sejuk dipandang mata.
Contoh brand lain ada Spotify, Starbuck, Fiverr, Android, Holiday Inn, dan Land Rover.
Arti Warna Emas pada Logo
Warna emas sebenarnya variasi lain dari warna kuning, warna emas gold identik dengan kemewahan, kesuksesanm prestasi dan kemenangan.
Warna emas populer seiring dengan komoditas emas yang merupakan logam mulia yang bernilai fantastis.
Brand yang menggunakan warna emas antara lain Mobile Legends, Versace, Rolex, Warner Bros, Porsche, Guess, Chevrolet dan Lambhorgini. Benar benar brand yang mewah ya!
Makna warna putih pada logo
Putih itu netral, suci, bersih dan lembut. Putih juga merupakan warna yang netral dan simbol kesederhanaan dan terbuka bebas.
Warna putih biasanya memiliki peran sebagai warna latar dari sebuah logo. Namun bukan berarti tidak ada logo yang memiliki warna putih.
Lihatlah logo The Beatles, WWF, DC, Ubuntu, Apple, Nike, Adidas, Chanel, BBC.
Putih juga banyak digunakan dalam dunia medis, ini dikarenakan warna putih selain bermakna hiegenis, juga diyakini dapat memberikan ketenangan dan kesembuhan pada pasien.
Arti warna pink / merah muda pada logo
Warna pink maknanya berkaitan dengan romantisme, dan feminism. Pink atau biasa disebut merah muda atau merah jambu merupakan campuran warna merah dengan warna putih.
Aura kelembutan, kehangatan dan kepedulian membuat warna ini digunakan dalam produk wanita.
Brand yang menggunakan warna pink diantaranya Baskin Robins, Victoria Secret, Dunkin Donut, LG, Barbie, dan Dribble.
Arti warna hitam pada logo
Warna hitam adalah warna netral yang cocok dipadu padankan dengan warna lainnya.
Warn hitam juga menyiratkan kekuatan dan kepercayaan diri. Dengan nilai premium dan prestisius, warna hitam banyak menjadi pilihan di industry fashion, contoh saja Zalora, Gucci, Louis Vuitton, Prada, Nike, Puma, dan Loreal.
Arti warna ungu dalam logo
Warna ungu adalah variasi warna yang lahir dari campuran warna merah dengan warna biru. Warna ungu biasa identik dengan spiritualitas, keanggunan, kedudukan tinggi dan lembut.
Boleh dikatakan, warna ungu sangat jarang digunakan dalam sebuah logo.
Contoh perusahaan yang menggunakan warna ungu dalam logonya adalah BenQ, Yahoo, FedEx, LA Lakers.
Makna warna coklat dalam logo
Warna coklat adalah pasangan dari warna alam lain yaitu hijau. Warna coklat bermakna handal, alami, dan tidak dominan. Warna Coklat juga dapat memberikan ketenangan dan memberikan perasaan aman.
Warna coklat juga akan memberikan kesan hangat, nyaman dan memberikan kesan mahal. Namun, kekurangan warna coklat adalah sulit dipadukan dengan warna lain.
Contoh brand dengan warna coklat adalah Lux, A&W, Magnum, dan beberapa produk makanan berbasis coklat lainnya.
Arti warna warni dalam logo
“ Logo dengan kombinasi banyak warna (warna-warni) memiliki arti dinamis, kreatif dan keceriaan.”
Memiliki logo dengan banyak warna seperti milik Google, Microsoft, Ebay tentunya sangat eye catching. Namun perlu diingat bahwa penyusunan komposisi dan pemilihan kombinasi warna harus tepat agar warna tidak saling merusak.
Kesalahan dalam pemilihan bentuk logo dengan warna warni juga dapat mengakibatkan logo terkesan murahan dan tidak professional, upayakan menggunakan bentuk yang simple dan warna yang tidak terlalu banyak.
Kesimpulan
Warna dapat mempengaruhi psikologi manusia, sehingga pemilihan warna dalam logo sangat penting agar memudahkan orang lain mengingat brand kamu.
Perlu diingat, penilaian terhadap warna bersifat subjektif, bergantung pada gender, dan budaya seseorang.
Warna dalam logo juga dapat menyampaikan nilai nilai yang ada dalam produk / perusahaan kamu. Jika satu warna tidak cukup mewakilinya, kamu dapat mencoba kombinasi dari dua atau lebih warna. Namun dengan tetap memperhatikan kesesuain warnanya.
Pemilihan bentuk yang spesial dan warna yang tepat menjadi kunci suksesnya brand awareness sebuah perusahaan.
Untuk memudahkan kamu memilih warna dan psikologi warna coba lihat tabel berikut :
Credit: The Logo Company
Warna apa yang kamu pilih untuk logo kamu? Coba sharing pengalaman mu dalam memilih warna untuk logo. Jangan lupa share konten ini ke teman teman ya!